Vous avez peut-être entendu récemment le terme FAST. Il s’agit de l’acronyme pour Free Ad-supported Streaming TV, c’est-à-dire les chaînes de télévision gratuites financées par la publicité sur Internet. Dans cet article, nous revenons sur la définition et les principaux acteurs de chaînes FAST sur le marché. Nous verrons également les grandes étapes pour lancer une chaîne FAST sur le digital. Enfin, nous vous donnerons 5 raisons pour lesquelles vous devez, vous aussi, envisager de lancer votre chaîne FAST, que vous soyez un média, un producteur de contenu ou même une marque ou une entreprise.
Qu’est-ce qu’une chaîne FAST?
Les FAST sont des services de télévision en streaming en continu (linéaires) gratuits, financés par la publicité. Ces nouvelles chaînes peuvent être créées à partir des catalogues de contenus à la demande (VOD ou SVOD) existants, généralement réorganisées sous forme de playlists de contenus ou de grilles de programmation. Les chaînes FAST sont souvent thématiques et couvrent des sujets de niche comme, par exemple, les westerns, la science, l’histoire, la pêche ou le cinéma de patrimoine, etc.
Les services proposant des chaînes FAST les plus populaires sont Pluto TV (ViacomCBS), Xumo (NBCU), Tubi (Fox), Peacock (NBCU), The Roku Channel (RokuTM), IMDbTV (Amazon) et Samsung TV+ (Samsung).
On peut distinguer 2 types de chaînes FAST:
-
Les chaînes de niche
Les médias et les détenteurs de catalogue sont souvent les éditeurs de ces chaînes. Elles couvrent de nombreux sujets thématiques (cuisine, Science Fiction etc…) un peu à la manière des chaînes thématiques que l’on retrouve sur les bouquets du câble et du satellite. Exemples: Mystery Science Theater, NFL TV etc…
-
Les chaînes de marque
Les entreprises et les marques sont les éditeurs de ces chaînes qui proposent généralement des contenus en lien avec leurs produits, services, ou valeurs. Elles diffusent également des contenus premium dont elles ont acquis les droits. Exemples: Hallmark Movies & More.
Les géants des médias ont investi pour racheter la plupart des services populaires, et le marché de la publicité en ligne (AVOD) pourrait atteindre les 25 Milliards de dollars d’ici 2025. Vous l’aurez compris, les chaînes FAST sont le futur de la télévision linéaire. Voyons à présent comment lancer une chaîne FAST.
Les grandes étapes pour lancer une chaîne FAST
La première étape, une fois que vous avez défini la ligne éditoriale de votre chaine TV, est de créer une programmation pour votre chaîne. La façon la plus simple est de créer une playlist de contenus vidéos qui seront joués les uns après les autres ou en boucle (LOOP). Certains outils permettent de gérer de la programmation plus poussée, prenant en compte, par exemple, la diffusion quotidienne de séries à une certaine heure ou permettant de choisir des heures exactes de diffusion (SCHEDULE).
Une fois que votre programmation est créée, il faudra générer un flux de streaming linéaire pour la diffusion: c’est ce qu’on appelle le playout. Ce playout doit ensuite être converti dans un format adapté pour une diffusion optimisée en ligne sur le web et sur la diversité des plateformes et appareils du monde entier. Le format HLS en multi-résolutions est le plus utilisé pour cet usage.
Ensuite, si vous souhaitez monétiser votre chaîne, il faudra également prévoir l’insertion publicitaire dynamique, c’est-à-dire la lecture de publicité à des endroits bien spécifiques ou stratégiques: par exemple entre 2 contenus, ou à des pauses prévues à cet effet au sein des vidéos (ad breaks). Il vous faudra donc brancher des régies partenaires, comme Google Adsense ou Freewheel, pour remplir les espaces de pub réservés à cet effet. D’autres services existent pour optimiser le remplissage, en agrégeant plusieurs régies afin d’obtenir les meilleurs CPM (coûts pour 1000 impressions). Nous schématisons volontairement ici cette étape, qui est généralement assez complexe, mais nous ferons un article dédié sur le sujet.
Enfin, le plus important reste de diffuser et distribuer votre chaîne. Pour cela vous pouvez utiliser des solutions comme OKAST vous permettant de créer votre propre plateforme de streaming pour y diffuser votre chaîne de TV linéaire. Vous pouvez aussi envisager de la distribuer sur des plateformes existantes agrégeant déjà des chaînes FAST comme Pluto TV, Xumo ou encore Samsung+. L’avantage principal étant que vous bénéficiez du trafic existant de ces grandes plateformes ; en contrepartie, la plateforme prendra une part importante des revenus publicitaires de la chaîne (entre 30% et 50 % généralement).
Maintenant que nous avons vu les grandes étapes essentielles pour la création d’une chaîne FAST, analysons pourquoi vous devriez envisager de lancer votre propre chaîne TV en streaming sur Internet.
Pourquoi vous devez lancer votre chaîne TV FAST
Nous avons listé 5 raisons pour lesquelles vous devriez envisager de lancer une chaîne FAST : :
1/ Faire vivre son catalogue de contenus grâce aux chaînes FAST
Si vous possédez un catalogue de contenus, vous pouvez le faire vivre à travers une chaîne TV linéaire en streaming. Cela permettra de valoriser vos contenus plutôt que de les laisser “dormir” sur un serveur ou un disque dur. Cela permettra de faire vivre des œuvres, tout en valorisant vos ayants-droits.
2/ Augmenter ou diversifier les revenus issus de ses vidéos
Les chaînes FAST, à travers la monétisation publicitaire, sont un moyen de gagner des revenus avec ses contenus. Que vous ayez déjà une chaîne YouTube ou une plateforme SVOD en OTT, vous pourrez diversifier vos revenus avec de nouveaux modèles business ou en augmentant vos nombres d’impressions publicitaires. Une chaîne FAST vous permettra de toucher de nouveaux publics et de faire plus de vues sur vos contenus vidéos.
3/ Faire connaître ses contenus avec les chaînes FAST
Les chaînes FAST, permettent de faire connaître vos contenus. En créant une chaîne TV, que vous distribuez par exemple sur Samsung+ ou Pluto, vous augmenterez immédiatement le nombre de personnes en contact avec vos vidéos puisque ces services rassemblent déjà des centaines de millions d’utilisateurs.
4/ Les chaînes thématiques rassembleront toujours des passionnés
Le phénomène de “cord-cutting”, où l’on observe des spectateurs se désabonner de leur abonnement TV traditionnel (câble et satellite) coûteux, laisse présager à une migration vers de nouvelles offres de contenus en streaming, à commencer par les chaînes FAST. Ces chaînes thématiques attirent toujours de nombreux passionnés qui seront prêts à accepter de la publicité en échange d’un accès à des contenus qu’ils affectionnent particulièrement. En d’autres termes, les chaïnes FAST sont la télévision de demain.
5/ Les chaînes FAST sont un super outil marketing de promotion & d’engagement
Les chaînes FAST peuvent être également une offre d’appel pour d’autres de vos produits et services. Par exemple, si vous avez déjà une plateforme proposant des contenus en VOD ou une application de streaming payante, proposer une chaîne linéaire gratuite peut vous permettre de générer de la promotion et de l’engagement pour vos contenus et de générer des abonnements. Si vous êtes une entreprise proposant des produits ou des services, proposer des contenus de qualité peut vous aider à les vendre (si vous n’êtes pas convaincu, relisez cet article.
Si vous êtes un distributeur de contenu et que vous envisagez de lancer votre propre chaîne FAST, OKAST peut vous y aider. Nous fournissons une solution tout-en-un pour créer des haines FAST, les monétiser et les diffuser sur votre propre plateforme. Contactez-nous pour en savoir plus sur hello@okast.tv