Le streaming vidéo est en constante évolution. Les prédictions montrent le potentiel que ce marché peut atteindre. Mais si beaucoup de monde se décide à s’engouffrer dans la brèche des plateformes de streaming en OTT, seules certaines offres de contenus vidéos verront le jour.
Aujourd’hui, lancer une plateforme de vidéo en ligne est facile, grâce à des outils comme OKAST. Mais pour s’assurer de son succès 4 facteurs sont importants à prendre en compte:
1/ Proposer une plateforme moderne, robuste et facile à utiliser pour vos utilisateurs
2/ Offrir des contenus vidéos attractifs
3/ Mettre en place des stratégies d’acquisition de clients efficaces
4/ Utiliser la force des données et de l’intelligence artificielle
Voyons ces différents éléments en détail.
1. Proposer une plateforme moderne, robuste et facile à utiliser pour vos utilisateurs
Le premier facteur est le plus grand défi : lancer une plateforme de streaming puissante et personnalisée. C’est la magie de OKAST, nous permettons en un clic de créer des services de streaming personnalisés clés-en-main. Pas de fausse publicité ici, OKAST est VRAIMENT clé-en-main et répond à l’ensemble des besoins: stockage, hébergement, encodage, storefront, streaming, solution de paiement, player vidéo, emails transactionnels, applications mobiles etc…
Vous n’avez besoin d’aucuns développeurs, ni d’ingénieurs, ni de webmasters pour intégrer des APIs ou du code. A l’instar de Wix ou WordPress notre solutions vous génère une plateforme de streaming prête à l’usage, que vous pouvez entièrement personnaliser.
La modernité et la facilitation d’utilisation pour vos futurs utilisateurs est ce qui a fait le succès de Netflix. Nous avons donc mis un point d’honneur à proposer des plateformes vidéos répondant à ses exigences. Jetez un oeil à notre plateforme de demo si vous souhaitez juger par vous-même. Nos designs sont inspirés de ce que la majorité des gens ont l’habitude d’utiliser et cela fait toute la différence. Notre fonctionnalité “picture in picture” par exemple garantit une navigation à vos abonnés sans discontinuer la lecture de contenus.
Deux autres avantages important à connaître:
- l’aspect tarifaire : vous pouvez lancer votre plateforme à partir de 29€/mois. Ce coût est à mettre au regard d’un développement auprès d’une agence ou avec une équipe interne de développeurs, qui pourrait vous coûter plusieurs dizaines de milliers d’euros
- le “time-to-market”: un aspect important du succès d’une plateforme de streaming vidéo est la rapidité à laquelle elle peut être mise en ligne. Avec OKAST vous pouvez lancer votre service en moins de quelques jours !
Avec plus de 80 plateformes actives dans le Monde, OKAST est reconnu parmi les “Online Video Platforms” (OVP) pour la qualité de ses services. Bien sûr le support et la maintenance sont inclus dans l’offre de vidéo clé-en-main. Vous n’aurez donc pas à vous soucier de tous ces aspects techniques.
OKAST fournit une solution flexible avec de multiples options qui vous permettent de générer des revenus dès le premier jour. Avec des fonctionnalités comme la ferme d’encodage et de transcodage, le mode multilingue, la multi-devises, le moteur de recommandation et les nombreuses options de monétisation, vous n’avez plus aucune excuse pour ne pas proposer une plateforme premium à votre communauté.
2. Offrir des contenus vidéos attractifs
Le second défi pour une plateforme vidéo réussie, est l’offre de contenus vidéo. Si vous diffusez du contenus de type formation, cours ou expertise, vous avez certainement déjà de quoi alimenter une plateforme avec vos propres productions vidéos. Néanmoins si vous souhaitez proposer des contenus de divertissement type films ou séries, tout le monde n’a pas les droits de diffusion d’un catalogue de films comme Disney ou les moyens pour produire des séries comme Netflix.
Vous pouvez toujours essayer de contacter les ayants-droits (sociétés de production ou de distribution, artistes en direct) mais cela peut prendre du temps de négocier un accord de license. Privilégiez les larges catalogues pour éviter d’avoir à multiplier les accords de droits. Concentrez-vous sur les contenus rares et exclusifs pour vous diversifier de la concurrence. Enfin, pour négocier avec d’éventuels ayants-droits, gardez en tête que pour une multitude de raisons, beaucoup de contenus ne sont pas aujourd’hui exploités sur le numérique et dorment sur des serveurs ou des disques durs. Alors autant qu’ils soient vus et monétisés sur une plateforme de streaming légale, non?
Si vous ne produisez pas de contenus vidéos ou ne possédez pas les droits de diffusion de contenus premium (films, séries, animation, documentaires, web-séries etc…) d’autres solutions existent, comme par exemple des places de marché, qui permettent à des détenteurs de droits audiovisuels de proposer des licenses d’exploitation selon des termes bien précis.
Des technologies comme la blockchain révolutionnent l’échange et la distribution de droits grâce à un système décentralisé et entièrement sécurisé. De plus, ce genre de système permettra un partage de revenus automatique et en toute transparence. Des nouvelles solutions comme ikast.io vont offrir ce genre de service, alors restez connectés, nous vous en dirons plus très prochainement.
3. Mettre en place des stratégies d’acquisition de clients efficaces
Le troisième challenge qui attend un entrepreneur vidéo qui souhaite lancer sa plateforme de streaming est bien évidemment le recrutement d’une audience qualifiée. Comment trouver et fidéliser des utilisateurs pour sa plateforme et ensuite les convertir en clients payants? C’est un enjeu déterminant qui est bien souvent occulté dans les projets de plateformes OTT. Tout le monde parle du succès de Netflix, mais il ne faut pas oublier qu’ils dépensent 2 milliards d”euros en publicité chaque année. Sans ambitionner de devenir Netflix, ce budget promotionnel doit être anticipé et provisionné. Pour des plateformes vidéos de niche qui se lancent, il faut savoir être malin et trouver des techniques de growthacking par exemple pour développer son business video. Nous vous donnons dans ce blog régulièrement des conseils marketing pour promouvoir votre plateforme vidéo et développer votre trafic, il serait difficile de tout résumer en quelques lignes, mais gardez en tête quelques grands principes:
- L’analyse d’audience: Avant de mettre en place une quelconque stratégie, il convient de bien comprendre qui est votre audience. Il faut faire un vrai travail de recherche pour analyser votre cible: sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, où sont-il présents en ligne (quels médias, quels réseaux sociaux), quels sont leurs centres d’intérêts etc… Il faut aussi pouvoir segmenter cette audience, pour mieux les adresser: sont-il des hardcore fans? Des passionnés du dimanche? Sont-il très spécialisés (dans une niche de niche etc…). Pour cela il existe de nombreux outils, nous vous parlions de Facebook Audience Insights par exemple, mais il en existe de plus puissants, qui utilisent des techniques de big data comme FlameFy par exemple.
- La donnée client: le nerf de la guerre, et c’est ce qui a fait le succès de Netflix, c’est leur connaissance précise de leur audience, et la personnalisation extrême qu’ils ont opéré sur leurs abonnés. Les outils big data permettent de collecter énormément de données et de les traiter intelligemment pour mettre en place des stratégies d’acquisition automatisée. C’est ce que fait notre outil FlameFy par exemple en allant interagir sur Twitter auprès d’une cible qualifiée, et avec un message adapté au segment d’audience concerné.
- La distribution: une troisième aspect à avoir en tête pour démultiplier sa croissance et sa visibilité est la distribution de votre plateforme vidéo. Plus vous la rendrez disponible sur des supports et appareils différents plus vous gagnerez en visibilité. Par exemple, chez OKAST nous permettons de créer des applications IOS, Android ou encore Amazon Fire TV ! Nous permettons également de distribuer vos plateformes auprès d’institutions (universités, bibliothèques…) ou en B-to-B via un système de connexion automatique. Trouvez des partenariats avec des cablopérateurs, des medias, des influenceurs pour distribuer votre service de streaming le plus largement possible.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à nous contacter car nous faisons aussi agence de marketing pour aider nos clients à se développer !
4. Utiliser la force des données et de l’intelligence artificielle
Netflix est devenu ce qu’il est aujourd’hui grâce à son système de recommandation et de personnalisation très précis. Il est important de garantir une expérience utilisateur parfaite pour engager et fidéliser votre audience. Cela passe par suggérer le bon contenu à la bonne personne en fonction de ses goûts et de ses préférences de visionnages. A OKAST, nous proposons un module de recommandation algorithmique qui permet de recommander des contenus similaires. Cette fonctionnalité est activable en option sur votre plateforme.
L’étape suivante consiste à intégrer de l’intelligence artificielle dans votre plateforme, le “machine learning” par exemple permet à une plateforme vidéo de proposer des contenus adaptés à chaque utilisateur en fonction de ses goûts déclarés, de ses historiques de visionnage et de ses recherches. Cet algorithme a la particularité d’apprendre et de s’améliorer. Si, par exemple, les suggestions proposées ne sont pas efficaces, il va s’adapter et s’ajuster pour proposer le bon contenu vidéo au bon utilisateur.
Proposer des systèmes de recommandation n’est pas un simple gadget mais une vraie valeur ajoutée pour votre plateforme VOD ou SVOD.
Vous souhaitez lancer votre propre plateforme vidéo? Démarrez aujourd’hui avec OKAST et profitez de notre garantie 30 jours satisfait ou remboursé !