Aujourd’hui tout le monde parle de live streaming, mais même si ce terme renvoie à une définition simple: la diffusion de vidéo en direct via Internet, il y a de nombreux cas d’usages qui peuvent rendre son appréhension complexe.
Par exemple, pour certaines personnes, “faire un stream” veut dire partager en temps réel sa partie de jeu vidéo. Pour d’autres, cela veut dire se filmer en direct sur Instagram (Instagram Live) pour répondre aux questions de sa communauté. Ou pour d’autres personnes encore, cela peut vouloir dire diffuser un évènement physique sur le digital (concert, sport) et le monétiser en pay-per-view.
En résumé, il y a des besoins différents et pour chaque besoin une solution spécifique. Beaucoup d’usages sont liés directement aux outils utilisés. Analysons dans cet article, les différentes catégories d’outils et comment ils peuvent être utilisés pour faire du live streaming.
Avant d’aller plus loin, quelques statistiques importantes sur le live streaming:
- La vidéo en direct (live streaming) représentera 17% du trafic internet en 2022
- C’est un usage en très forte croissance: il a augmenté de 72,4% entre 2018 et 2019, et de 99% entre avril 2019 et avril 2020 (après le confinement)
- Les internautes passent 8 fois plus de temps avec la vidéo en direct qu’à la demande.
Si vous souhaitez comprendre le potentiel du live streaming pour votre activité, lisez notre article: Pourquoi le live streaming (vidéo en direct) est indispensable à votre activité ?
1. Les applications natives des réseaux sociaux (FB live, Insta live…)
Initié par le pionnier Meerkat (aujourd’hui disparu), puis Periscope, ce type de service permet à n’importe qui depuis son smartphone de diffuser une vidéo en direct. Le live streaming étant beaucoup plus engageant qu’un contenu vidéo classique, très rapidement les réseaux sociaux les plus importants ont proposé cette fonctionnalité.
Parmi les plus connues et les plus utilisées: YouTube, Instagram, Facebook, Tik Tok ou encore Linkedin.
L’avantage principal est la simplicité: il suffit de cliquer sur un bouton pour être en live stream devant toute sa communauté. Un autre point non-négligeable est l’accessibilité: ces fonctionnalités sont 100% gratuites, il suffit d’avoir un compte sur ces réseaux.
Un autre intérêt est l’engagement: sur ces plateformes il y a des outils pour faire participer son audience : des sondages, un chat interactif… C’est donc une solution intéressante si vous avez déjà une large audience ou si vous ne souhaitez pas payer pour développer une fonctionnalité de live.
Du côté des inconvénients, evidemment vous n’avez que très peu de contrôle: vous ne pouvez pas décider qui peut assister ou non au live, et vous ne récupérez aucune donnée client (vous avez juste le pseudonyme du compte et le nombre de connectés). Par ailleurs, vous ne pouvez diffuser que sur un réseau à la fois, ce qui peut réduire le champs de votre audience. Un autre soucis régulièrement mis en avant lorsqu’on utilise les réseaux sociaux, et cela est valable pour le livestream, c’est le flux de contenus recommandés. Avoir des contenus de vos concurrents ou des contenus similaires en parallèle de vos lives peut distraire votre audience. Comme nous l’expliquions dans cet article utiliser les GAFAS c’est perdre le contrôle.
Enfin, point important: la monétisation. Les options sont peu développées: certains proposent de la publicité, d’autres un système de dons, et enfin Facebook permet à certains créateurs de créer des évènements payants mais les options restent limitées, le paiement se fait via le store (donc avec la commission de Apple et Android de 30%) et encore une fois, il sera difficile de récupérer les données de vos clients.
✅ Avantages : gratuit, large audience, facile à faire, interactivité
❌ Inconvénients: aucune contrôle sur les données ou l’expérience utilisateur, live disponible sur une plateforme à la fois, contenus concurrents, monetisation des contenus difficile.
2- Les plateformes de Gaming
Il est impossible de parler de live streaming sans évoquer Twitch et les autres plateforme de streaming. Initialement créées pour permettre à des joueurs de jeux vidéos de diffuser leurs parties en direct, ces plateformes permettent de lancer facilement un live streaming pour y diffuser toute sorte de contenus. En effet, depuis quelques années, de plus en plus de personnes utilisent Twitch pour diffuser des contenus autres que relatifs aux jeux video
Parmi les plateformes les plus utilisées pour le gaming on retrouve, Twitch, mais aussi Youtube Gaming ou Facebook gaming.
Globalement l’utilisation reste la même que pour les applications natives vues juste avant, à la différence que cela nécessite du matériel un peu plus sophistiqué que juste un téléphone. En effet, il faut un ordinateur (plutôt puissant), une webcam, un microphone, un logiciel de streaming (comme par exemple OBS).
En ce qui concerne la monétisation, sur ce genre de plateformes, les dons (tips) sont la forme la plus populaire, mais il est possible de créer des formes d’abonnements ou d’utiliser la publicité (mais généralement plus de la moitié des revenus sont gardés par la plateforme).
✅ Avantages : gratuit, large audience, interactivité
❌ Inconvénients : nécessite du matériel et une configuration initiale, contenus principalement gaming, aucun contrôle sur la data, systèmes de monétisation peu flexibles.
3 – Les solutions de live streaming tournées vers l’edition et la réalisation
Certains services se sont spécialisés dans le live streaming mais en se concentrant sur la partie de réalisation et d’édition du flux. Ce type de service peut être intéressant si vous diffusez par exemple plusieurs flux et souhaitez réaliser un montage en direct. Ou encore si vous souhaitez habiller le flux de livestream, avec un logo, des messages de votre communauté, des graphiques etc…
Parmi les services on retrouve : switcher Studio, Streamyard ou encore Wildmoka…
Ces services privilégient l’aspect professionnel d’un flux de direct, pour se rapprocher de ce que l’on peut avoir sur le média TV par exemple. Ils sont relativement faciles d’utilisation, intuitifs, et ne nécessitent même pas l’installation de logiciel, puisqu’ils fonctionnent directement sur le navigateur Web (en SAAS) ou même pour certains sur une application mobile ou tablette. L’inconvénient principal est que pour beaucoup d’entre eux, ils permettent de renvoyer le flux sur les réseaux sociaux mais ne permettent pas d’héberger le live pour l’intégrer à une plateforme que vous posséderiez.
Par ailleurs, bien souvent, ils ne proposent pas d’outils pour monétiser les flux de live, ni de plateforme pour afficher les flux (il faut un outil externe ou son propre site).
✅ Avantages : complet, rendu professionnel, facile à utiliser
❌ Inconvénients : pas d’hébergement du flux pour distribution dans des plateformes tierces, pas de solution pour diffuser les live en propre, pas de systèmes de monétisation
4- Les solutions professionnelles de diffusion de live streaming
Certains outils sont spécialisés dans la diffusion live stream pour des usages professionnels.
C’est le cas de solutions comme Wowza qui propose une suite d’outils comme un logiciel de serveurs medias personnalisables, ou d’encodage à la volée. Ils permettent aussi de déployer des solutions de live streaming directement dans des infrastructures existantes.
Ce sont donc des solutions très complètes, très personnalisables mais aussi très techniques, donc réservées à des personnes plutôt expertes. Et surtout ce sont des solutions qui s’intègrent à des écosystèmes existants, et qui ne sont pas clé-en-main, avec un système de paiement et une interface de lecture pour les utilisateurs (plateforme ou application).
✅ Avantages : professionnel, robuste, personnalisable
❌ Inconvénients : nécessite une expertise technique, pas clé-en-main (s’intègre à des systèmes existants), pas de monétisation simple
5 – Les services clés-en-main de plateformes de live streaming en marque blanche
Ces solutions sont considérées comme “complètes” puisqu’elles offrent une solution de live stream via l’hébergement et l’encodage de flux, mais également le player video, la plateforme pour afficher les contenus, les données de visionnages, le système de monétisation et de gestion des accès utilisateurs. Bref, avec un seul outil, il est possible de générer un live streaming, de le diffuser, de le monétiser et de garder le contrôle sur toutes les données clients. Et surtout elles offrent la plateforme et même l’application mobile en marque blanche, c’est-à-dire que vous pouvez ajouter votre propre marque.
Chez OKAST, nous fournissons tous ces services dans une interface fluide et facile d’utilisation. Vous pouvez programmer ou démarrer un live depuis l’interface, le monétiser puis l’afficher dans une plateforme à vos couleurs. Parfait si vous avez des cours en ligne ou un évènement (concert, spectacle, évènement professionnel).
✅ Avantages : outil tout-en-un, aucune connaissance technique nécessaire, de nombreuses options de monétisation, fournit la plateforme de diffusion, contrôle sur l’accès aux contenus et aux données client
❌ Inconvénients: pas d’outils de réalisation ou pour éditer le flux (habillage)
6- Les solutions de conférences video live & webinars
Ces solutions vous permettent de diffuser en direct vos webinaires ou réunions, donc sont plutôt réservées à un usage professionnel ou corporate. Elles intègrent des fonctions interactives comme les modules de chat, le lever de main virtuel, la diffusion de contenus comme des slides ou des partages d’écran, les sondages et le fait d’avoir plusieurs personnes en même temps. Elles sont très simples à utiliser, collaboratives, et pour certaines gratuites.
Elle ne sont toutefois pas adapté à la diffusion d’un contenu professionnel ou payant: les flux vidéos sont accessibles facilement, et il n’est pas possible de monétiser l’accès. Parmi les solutions qui proposent ces solutions, il y a : Zoom, Google Meet, Livestorm, webinarjam…
✅ Avantages : prix peu élevé, facile d’utilisation, outils pour l’interactivité
❌ Inconvénients: pas de solution de monétisation, flux vidéos peu sécurisés, pas adaptés pour des contenus hors du cadre de l’entreprise.
7- Les solutions de “re stream” de vidéo en direct
Ce type d’outil propose d’envoyer un flux vidéo en direct (live streaming) sur plusieurs plateformes en même temps. Certaines offrent la possibilité de diffuser en direct sur plus de 30 plateformes sociales en même temps. Plutôt pratiques, car comme nous l’avons vu avec les plateformes natives des réseaux sociaux, vous ne pouvez diffuser que sur un seul réseau, donc grâce à ces outils vous pouvez couvrir énormément de plateformes en même temps.
Certaines offrent même la possibilité de répondre aux différents chats interactifs de réseaux sociaux depuis une seule interface, ou encore de pouvoir afficher des appels à l’action ou des commentaires sur le flux de live.
Restream.io ou Castr.io sont des outils qui vous permettront de faire du multi stream assez simplement.
✅ Avantages : permet de centraliser tous les réseaux sociaux, facile d’utilisation, outils pour l’interactivité
❌ Inconvénients: pas de solution de monétisation
